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炎炎夏日，阻挡不了广大市民炙“热”前行，文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午节假期，全国国内旅游出游1．06亿人次，同比增长32．3％，按可比口径恢复至2019年同期的112．8％；实现国内旅游收入373．10亿元，同比增长44．5％，按可比口径恢复至2019年同期的94．9％。无论是前段时间的“淄博热”，还是近期的“端午热”，都体现出文化旅游市场的强劲势头及消费的巨大潜力，也是满足群众需求的一种方式。是什么能够让炎炎烈日难阻民众旅游热情，想必除了群众的热情高涨外，定会有诸多景区新意亮点频现，吸引了群众的眼球。端午“热”只是当下文旅市场中的其中一个“峰点”，如何创造更多新的“峰点”，值得我们去研究、去创造。

深化节日内涵意蕴和氛围营造，配好“药引子”。中国传统节日，是中华民族悠久历史文化的瑰宝，从远古时期流传至今都流淌着中华文化的血脉，无论是哪个节日，都具有它特定的内涵意蕴，这就是“药引子”。我们从优秀的传统文化中能够感受到中华文化的博大精深和深厚底蕴，也从中华优秀传统文化中汲取了精神的力量，让我们更加自信、更有力量。乘着优秀传统文化的东风，我们借古“扬”今，既要弘扬好优秀的传统文化，又要让传统文化在现代化进程中彰显出其独特的魅力，还要让优秀传统文化创造出具有这个时代的价值。在不同的场所和景点，人们借用节日等为“引子”，使文化和旅游深度融合，交相辉映，将非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，并以节日为主题、为元素，设计与之相适应相匹配的场景、商品等，以更好地适应旅游消费观念和消费结构的新变化、新趋势，吸引消费者的目光，营造出更好的氛围，与当前的消费市场和消费理念相适应，这样一来，即丰富了文化和旅游深度融合的新场景，又为消费者提供了更优质的消费空间。可见“引子”配的好，“良方”才更有效。

创新活动形式打造市场亮点，开出“良方子”。当下，人们的消费水平、消费结构、消费观念都发生了很大的变化，随着物质生活的丰富和消费水平的提高，人们更加注重消费体验，逐步呈现出个性化、多样化和新颖化的发展趋势，他们更愿意为“体验感”和“高级感”买单。商家要想在激烈的竞争环境中获得主动权，就应不断在消费群体上做功课，思考消费者的内心想法，来满足消费群体更加个性化、多样化、品质化的需求，为他们提供更好的服务，以亮点来吸引消费者的注意力，释放消费者的消费潜力。对于景区而言，如何突破传统，变“等客上门”为“引客上门”来适应当下消费群体、消费需求、消费市场，是一个有深度、有价值、有市场的话题，这就需要根据景区特点开出“良方子”，用新理念、新思路、新举措大胆尝试与积极探索，开展有创意的营销传播活动，既提升景区知名度与美誉度，又满足消费者的消费需求。如今年端午节假期，文化和旅游部深入开展“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”等专项旅游推广活动。开良方是关键，要注重提升消费的品质感和体验感，使之因地制宜、因时而异、因势而动、因市而变，更具吸引力和竞争力，成为引流“利器”，在给游客带来新体验的同时，也带动形成文旅市场新的增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新的动力。

文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求，人们出门旅游不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。今年端午节的热流量，是文化和旅游的双驱动，超高的人气量和消费量凸显了“文化＋旅游”产品越来越丰富，成为新亮点，也间接反映出文旅市场所蕴藏的巨大消费潜力，我们要紧紧抓住机会，配好“药引子”，开出“良方子”，才能达到好功效，实现质和量的双飞跃，使文化和旅游成为我们得天独厚的精神养料。（张蕾）